传统“盒子”商业如何借烟火气“破圈”？

      以前，传统“盒子”商业人来人往，如今却冷冷清清。是时代抛弃了它，还是它自己走丢了？下面，就让我们一同探索，如何巧妙融入烟火气，让传统“盒子”商业重焕生机，再度回归往日巅峰。

01  别再做“冷冰冰的盒子”，要做“有温度的社区”

      传统商场为啥越来越没人气？因为你们太“高冷”了！年轻人现在要的不是“买买买”，而是“逛逛逛、拍拍拍、吃吃吃”。你得让他们觉得，你的商场不是一个“购物机器”，而是一个可以放松、社交、甚至发呆的地方。

      比如上海鸿寿坊，人家直接把菜场搬进了商场，还搞了个“15分钟生活圈”，不仅有菜场，还有咖啡厅、书店、手工艺品店，甚至还有社区活动！老年人买菜，年轻人喝咖啡，小孩玩手工，一家人其乐融融。这不就是烟火气吗？

      划重点：别光想着卖货，想想怎么让商场变成社区的“客厅”，让每个人都能找到自己的角落。

02  首店经济+打卡经济，双管齐下

      年轻人现在最吃哪一套？当然是“首店”和“打卡经济”！你得让他们觉得，来你的商场不是为了买东西，而是为了获取独特的体验，产出能在社交平台分享的内容 。

      比如成都天府大悦城，人家一开业就搞了个“迪士尼冰雪奇缘灯光展”，还引入了西南首家奈尔宝家庭中心、句象书店等“首店”。结果呢？开业三天客流50万，销售额破5000万！为啥？因为年轻人觉得这里“好拍、好玩、好逛”，不来打卡就out了。

      划重点：多搞点“首店”，多弄点新奇独特的场景与体验，打造出热门打卡点，让年轻人觉得你的商场是“潮流圣地”，而不是“过气商场”。

03  夜经济+外摆经济，点燃烟火气

      白天没人逛？那就搞“夜经济”！晚上没人来？那就搞“外摆经济”！你得让商场变成“夜市”，让年轻人觉得这里晚上比白天还热闹。

      比如佛山岭南天地，人家直接在商场外搞了个“外摆集市”，摆上露营桌椅、绿植花箱，晚上灯光一亮，烟火气直接拉满！年轻人一边喝咖啡，一边拍照，一边发朋友圈，这不就是“破圈”吗？

      划重点：别光想着白天开门，晚上也得搞点“夜生活”。外摆、夜市、灯光秀，统统安排上！

04  文化+商业，让商场有故事

      年轻人现在最讨厌啥？千篇一律！你得让商场有故事、有文化，让他们觉得这里不仅仅是个商场，还是个“文化地标”。

      比如福州烟台山，人家直接把老建筑改造成了“文化街区”，不仅有西餐厅、咖啡馆，还有木偶戏、非遗展览。年轻人来这里，不仅能逛，还能感受文化，甚至还能学到点东西。这不就是“破圈”吗？

      划重点：别光想着卖货，想想怎么把文化和商业结合起来。让商场有故事，年轻人自然愿意来。

05  宠物友好+亲子友好，抓住家庭和年轻人

      年轻人现在最在乎啥？宠物和娃！你得让商场变成“宠物友好”和“亲子友好”的地方，让他们觉得这里不仅能逛，还能带宠物、带娃。

      比如成都龙湖三千集，人家直接搞了个“宠物友好商场”，不仅有宠物乐园，还有宠物美容、宠物餐厅。年轻人带着宠物来逛，顺便还能喝杯咖啡、拍个照。这不就是“破圈”吗？

      划重点：别光想着年轻人，还得想想他们的宠物和娃。宠物友好、亲子友好，统统安排上！

      传统“盒子”商业要想“破圈”，就得从“冷冰冰”变成“热腾腾”！你得让商场有温度、有烟火气，让年轻人觉得这里不仅仅是个购物的地方，更是个可以放松、社交、甚至发呆的地方。